Fitur 2027 ya está en la agenda de hoteles, grupos turísticos y destinos. Con ese horizonte, Hosteltur ha publicado un artículo sobre cómo convertir la presencia de una marca en la feria en una oportunidad de comunicación. En él, Bacana Communications, agencia de comunicación para hoteles y turismo, explica cómo trabaja esta cita. La idea de partida es sencilla: el stand es solo una parte de la estrategia.

La feria se celebrará del 20 al 24 de enero de 2027 en Ifema Madrid, con Puerto Rico como país socio. Durante esos días, destinos, hoteles, instituciones y empresas compiten por la atención de profesionales, medios, prescriptores y posibles socios. Por eso, disponer de un espacio propio no garantiza por sí solo visibilidad ni nuevas oportunidades.

Del stand a las activaciones

Ante ese escenario, Bacana propone abordar Fitur desde una estrategia integral. En ella, el stand se suma a la estrategia de comunicación y relaciones con medios, a los contenidos y a las experiencias. Así, el espacio deja de ser solo un lugar para reunirse o mostrar información corporativa. Su diseño puede transmitir la identidad de un hotel o un destino, facilitar encuentros y crear escenas que luego se conviertan en contenido.

Además, en una feria con tanta oferta, las actividades ayudan a atraer público. Entre los formatos posibles hay presentaciones, encuentros gastronómicos, showcookings, catas, talleres, intervenciones artísticas o experiencias ligadas al destino. Sin embargo, el punto de partida es otro: qué recuerdo debe llevarse quien visita el espacio. A partir de ahí, la agencia integra los eventos y experiencias de marca en el plan general para que ninguna acción quede aislada.

Networking fuera de Ifema y alcance digital

La actividad de Fitur tampoco se limita al recinto ferial. Durante esa semana, Madrid concentra reuniones y citas del sector turístico. Por este motivo, una comida, una cena o un encuentro privado permiten reunir a periodistas, turoperadores, agencias de viajes y socios con más calma que en las reuniones breves de la feria. Bacana puede encargarse de la idea, el espacio, la producción, la convocatoria y la gestión de invitados.

Al mismo tiempo, la cobertura puede llegar mucho más lejos. Una estrategia de marketing de influencers, una buena estrategia de redes sociales y la producción de contenidos propios llevan la feria a quienes no están en Madrid. De este modo, lo que ocurre en el stand sigue vivo en otras pantallas.

Antes, durante y después: una huella que llega a la IA

Desde la consultoría estratégica, Bacana divide el trabajo en tres fases. Antes de la feria, define la estrategia, el concepto, el espacio, las activaciones, las convocatorias y la comunicación previa. Durante Fitur, gestiona medios, entrevistas, encuentros, eventos y cobertura. Después, el foco pasa al seguimiento de contactos, las oportunidades de prensa y los nuevos contenidos.

Esa continuidad tiene hoy un valor añadido. Como señala Irene Aguilar, de Bacana, la comunicación “juega un papel fundamental para la visibilidad de marca en la inteligencia artificial. Cuando una empresa aparece de forma consistente y constante en medios, entrevistas, estudios, directorios profesionales y colaboraciones editoriales, los modelos encuentran más pruebas sobre su existencia y experiencia”.

En resumen, el objetivo es que la inversión en Fitur 2027 tenga recorrido más allá de los días de feria. Desde Bacana queremos dar las gracias a Hosteltur por contar este enfoque a los profesionales del turismo. Y si tu hotel, grupo o destino ya piensa en Ifema, este es un buen momento para empezar a planificar.