EL CORTE INGLES

En Bacana ejercimos como agencia de comunicación de turismo y aventura para Boomerang Orientaventura durante varios años consecutivos. Boomerang es la marca de ropa y material deportivo de El Corte Inglés. Con Orientaventura quiso demostrar que el deporte también se vive fuera de la tienda. Por eso, acompañamos cada edición del circuito sobre el terreno. Nuestro foco fue siempre la relación con medios de comunicación, una labor de relaciones públicas pensada para que la historia llegara lejos. Además, contamos con un equipo de grabación propio que registraba cada prueba en plena naturaleza.

El circuito recorrió algunos de los parajes más espectaculares del país. Por ejemplo, pasó por la Sierra de las Nieves, los Valles Pasiegos, La Pinilla o el Valle del Lozoya. En cada destino, equipos de tres personas competían con mapa y brújula mientras superaban tirolinas, tiro con arco o bicicleta de montaña. Sin embargo, lo más bonito era ver a familias enteras descubrir la naturaleza juntas. Por su parte, la categoría «Aprende y participa» garantizaba que nadie se quedara fuera por falta de experiencia. Así, el evento conectaba el deporte, el turismo activo y la emoción de descubrir.

Trabajar como agencia de comunicación de turismo y aventura para Boomerang Orientaventura nos enseñó algo importante. Una buena historia, bien contada, viaja sola. Por lo tanto, cuidamos cada nota de prensa, cada convocatoria y cada relación con los periodistas. En consecuencia, las pruebas tuvieron una gran repercusión en televisión y en los principales medios. De hecho, las imágenes de nuestro equipo de grabación dieron la vuelta a programas generalistas y a cabeceras de deporte y aventura.

Hoy seguimos pensando que la mejor comunicación nace de vivir las cosas de cerca. Aquella experiencia, en definitiva, demostró el valor de la relación con medios para una marca que apostó por el deporte y la naturaleza. Aunque el circuito formó parte de la historia de El Corte Inglés, su espíritu sigue vivo. Todavía inspira la forma en que entendemos la comunicación de marcas en Bacana.