Esta semana hemos tenido el placer de organizar un viaje de prensa a Portugal para dar a conocer el universo de Pestana Hotel Group a un grupo periodistas de lifestyle, viajes y gastronomía.
Los press trip son una gran oportunidad para introducir un cliente nuevo a los medios. Es la mejor fórmula para transmitir la filosofía de una marca.
Las experiencias memorables, la autenticidad y la personalización son tendencias que cada día toman más fuerza en el universo turístico, los viajeros buscan mimetizarse en la cultura local y descubrir los encantos de un destino a través de sus ciudadanos. ¿Por qué no hacer lo mismo con un periodista para que a la hora de escribir sobre una marca, las vivencias que transmita a los lectores sean más verosímiles?
Un viaje de prensa permite que los periodistas descubran las bondades de un hotel, de un destino, de un restaurante o de una empresa turística de primera mano y lo cuenten a sus lectores con mayor propiedad que cuando se leen una nota de prensa o se descargan el dossier y las imágenes de la compañía. Además, el hecho de facilitarles el acceso al contenido de forma exclusiva, de sorprenderlos y de hacerles sentir VIP –con detalles inesperados durante el viaje–, es la forma de establecer relaciones y vínculos del profesional con la marca.
Por nuestra experiencia este tipo de acciones de comunicación genera un retorno en cobertura mucho más amplio y valioso, tanto en medios como en redes sociales. Como expertos en viajes y lifestyle, los periodistas se convierten, durante el viaje, en verdaderos prescriptores de la marca.
Coordinar un viaje de prensa
Un viaje de prensa requiere una compleja coordinación para que todo salga perfecto. Por ello desde las agencias de comunicación contamos con proveedores de confianza y marcas colaboradoras, además de trabajar mano a mano con el equipo del cliente. Además, como agencia es mucho más sencillo lograr sinergias con compañías aéreas, traslados, con las oficinas de turismo del destino, etc., y de esta forma ofrecerle un valor añadido al cliente.
Otro factor fundamental a tener en cuenta es la selección de medios convocados al viaje. Lo deseable es que nunca sean competencia entre sí y a ser posible que tengan cierta afinidad en gustos y edades para que se cree un grupo agradable que genera buen clima durante el viaje.
Asimismo, como agencia, una visita in situ nos permite conocer a diferentes actores de la compañía con los que no trabajamos en el día a día o con los que solamente nos relacionamos por email, en un ambiente más lúdico y relajado.
En conclusión, sinergias entre periodistas, empresas del sector y el cliente, experiencias memorables y sorpresas de primera mano para los periodistas, y un gran retorno de inversión en conversación sobre la marca, son algunos de los múltiples beneficios que puede reportar la organización de un viaje de prensa a través de una agencia de comunicación.
